随着欧洲杯、奥运会等顶级赛事的助力，欧洲旅游市场迎来跨境游的高峰，亦出现越来越多中国游客的面孔。
数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。欧洲杯期间，以德国为目的地的国际机票预订量更是较去年同期增长了一倍。
飞猪数据也显示，自5月以来，平台上的“欧洲杯”搜索热度激增。
而飞往德国柏林的机票中杭州、广州、北京、上海、成都等都是近期热门客源地。从酒店预订的地理位置来看，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。
除了欧洲杯，今年暑期欧洲旅游市场会整体爆发还有巴黎奥运会的因素，同程旅行平台数据显示，欧洲杯期间前往德国的跟团游预订热度同比上涨了347%，奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。
据旅行社介绍，尽管目前机票价格已经恢复到疫情前的水平，但是欧洲的餐食、门票、酒店、大巴和导游等地接成本比此前贵至少30%，欧洲游的定价被迫整体调高，需求因此减少差不多50%。有了顶级赛事的加持，成本更贵，一些欧洲杯定制团的价格要7万-8万元。
